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Burberry-Le directeur de la création Chris Bailey sur le départ
information fournie par Reuters 31/10/2017 à 19:32

    * Burberry a besoin d'un nouveau talent-analyste 
    * Bailey assistera Gobbetti jusqu'en décembre 2018 
    * Le titre a fini en baisse de 1% 
 
 (Actualisé avec précisions, cours de Bourse et lien sur 
Breakingviews) 
    par Paul Sandle et Sarah White 
    LONDRES, 31 octobre (Reuters) - Christopher Bailey, qui a 
contribué à faire de Burberry  BRBY.L  une des grandes griffes 
mondiales de la mode, quittera son poste de directeur de la 
création en mars 2018, a annoncé mardi le groupe de luxe 
britannique. 
    Entré chez Burberry en 2001, il en avait pris la direction 
générale en 2014 tout en assurant la direction de la création. 
Marco Gobbetti l'a remplacé à la direction générale cette année 
mais il a conservé son poste de directeur de la création. 
    Les campagnes publicitaires de Burberry, avec en tête 
d'affiche le mannequin Kate Moss, ont contribué à la hausse des 
ventes au début des années 2000 mais la marque au tartan est 
devenu victime de son succès avec la multiplication des 
contrefaçons. 
    Christophe Bailey est cependant parvenu à restaurer l'image 
haut de gamme de la marque et a succédé en 2014 à la direction 
générale à Angela Ahrendts, partie chez Apple  AAPL.O . 
    Mais la croissance du groupe a marqué le pas, pénalisée par 
le ralentissement de la demande en Chine. 
    La rémunération de Christophe Bailey s'élevait à 3,5 
millions de livres (4,0 millions d'euros) pour l'exercice clos 
en mars dernier. 
    Ses émoluments ont suscité des critiques et la majorité des 
actionnaires se sont opposés en 2014 au versement d'un bonus en 
actions de 20 millions de livres, qui n'était pas lié à la 
performance du groupe. Il a acccepté de renoncer à 16 millions 
de livres d'actions lorsqu'il quittera Burberry, a indiqué la 
marque au tartan mardi. 
    Burberry a précisé que Christophe Bailey, 46 ans, 
continuerait néanmoins à assister Marco Gobbetti jusqu'à la fin 
de l'année prochaine. 
    Sa sortie laissera le champ libre à Gobbetti pour renouveler 
la création artistique de Burberry ainsi que ses activités 
opérationnelles, estiment des analystes. 
    "Burberry (...) est devenu quelque chose de prévisible et de 
déjà vu", juge ainsi Exane BNP Paribas. 
     
    UNE TRANSITION RISQUÉE 
    Sous l'impulsion de Christophe Bailey, Burberry est monté en 
gamme et a également lancé de nouveaux accessoires en cuir, 
comme le sac Bridle. 
    Le fonds Old Mutual Global Investors, actionnaire du groupe, 
a dit ne pas être surpris de ce départ, dans la mesure où son 
rôle avait changé. 
    "Si (ce départ) était intervenu il y a quelques années, 
l'enjeu aurait été potentiellement important, étant donné le 
rôle historique de Bailey dans le succès de la marque", a relevé 
un des gérants du fonds, James Bowmaker. 
    De son côté, Jelena Sokolova, analyste chez Morningstar, a 
estimé que si les nouveaux produits marchaient bien, les 
articles comme les manteaux étaient à la traîne et souligné 
qu'un changement à la direction artistique n'était jamais un 
gage de succès assuré pour la marque. 
    "Une transition est toujours risquée", a-t-elle dit. 
    La griffe italienne Gucci, principal centre de profits de 
Kering  PRTP.PA , s'est réinventée depuis deux ans sous la 
houlette d'Alessandro Michele, dont le succès des collections 
baroques ne se dément pas.   
    Recruter un nouveau directeur artistique peut s'avérer un 
long processus. Il a fallu huit mois à Christian Dior pour y 
parvenir l'année dernière. 
    Lanvin en est à son troisième en deux ans, depuis le départ 
d'Albert Elbaz. 
    LVMH  LVMH.PA  a démenti récemment que la créatrice de  
Céline, Phoebe Philo, était sur le départ, en dépit d'un article 
du site Business of Fashion suggérant qu'elle pourrait rejoindre 
chez Burberry Marco Gobbetti, lui-même ex-PDG de Céline. 
    Albert Elbaz et Bouchra Jarrar, tous les deux anciens de 
Lanvin; Ricardo, qui a quitté Givenchy cette année, et Hedi 
Slimane, ex-directeur artistique de Saint Laurent, font partie 
des noms évoqués pour la succession de Chris Bailey. 
    Le titre a clôturé en baisse de 1% en Bourse de Londres, 
signant l'une des plus fortes baisses du Footsie  .FTSE , qui 
terminé stable (+0,07%). 
     
    Voir aussi BREAKINGVIEWS-Burberry can lose kid gloves along 
with Bailey   
 
 (Marc Joanny et Catherine Mallebay-Vacqueur pour le service 
français, édité par Véronique Tison)

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